Echte Werte, echte Bilder, echtes Bier: Die Stiftsbrauerei Schlägl wurde gemeinsam mit der Agentur Sery aus Leonding mit dem German Brand Award in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ ausgezeichnet.
Was ist heute eigentlich noch echt? In einer Welt, in der Bilder immer perfekter werden, künstliche Welten per Knopfdruck entstehen und vermeintliche Realität zunehmend schwer von Inszenierung zu unterscheiden ist, setzt die Stiftsbrauerei Schlägl bewusst einen Kontrapunkt: auf das Echte.
Genau dieser Gedanke steht im Zentrum der ausgezeichneten Kampagne, die gemeinsam mit der Werbeagentur Sery aus Leonding entwickelt und umgesetzt wurde. Die Kampagne spielt mit den Sehgewohnheiten moderner Markenkommunikation und stellt die Echtheit und Bodenständigkeit der Marke Schlägl bewusst der künstlichen Perfektion heutiger Bildwelten gegenüber.
Dabei nimmt sich die Kampagne selbst nicht zu ernst. Mit bewusst absurden und überraschenden Bildwelten wird das Publikum immer wieder auf die falsche Fährte geführt. Was auf den ersten Blick perfekt inszeniert wirkt, darf bei genauerem Hinsehen durchaus irritieren und zum Schmunzeln bringen. Gerade dieser Bruch macht die Botschaft umso stärker.
Am Ende steht eine einfache Frage: „Lust auf was Echtes?
Eine Frage, die weit über die Kampagne hinausgeht. Denn je künstlicher und austauschbarer unsere Welt wird, desto größer kann die Sehnsucht nach Dingen sein, die vertraut, greifbar und von Menschen gemacht sind. Nach Produkten mit Herkunft, Geschichte und Charakter.
Die Stiftsbrauerei Schlägl steht genau dafür. Als einzige Stiftsbrauerei Österreichs braut Schlägl seit Jahrhunderten Bier im Kloster und verbindet handwerkliche Tradition mit einem zeitgemäßen Verständnis von Marke und Kommunikation.
„Wir wollten mit der Kampagne nicht einfach nur schöne Bilder produzieren. Wir wollten bewusst mit dem spielen, was wir tagtäglich sehen – mit der künstlichen Perfektion und den immer unrealistischeren Bildwelten. Und dann den Blick wieder auf das lenken, was bei Schlägl im Mittelpunkt steht: etwas Echtes“, so der Wirtschaftsdirektor des Stiftes Schlägl, Mag. Wolfgang Dobretzberger.
Dass diese Idee nun mit dem German Brand Award ausgezeichnet wurde, bestätigt den eingeschlagenen Weg. Der Award würdigt herausragende Markenführung und -kommunikation und macht deutlich, dass auch eine traditionsreiche Marke mit einer klaren Haltung, Mut zur Andersartigkeit und einem Augenzwinkern erfolgreich neue Wege gehen kann.
